Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Hochschule fur Technik und Wirtschaft Berlin, Veranstaltung: Instrumente der Wirtschaftskommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: Da es fur die in dieser Hausarbeit thematisierten Portale keinen beziehungsweise noch keinen einheitlichen Begriff gibt, werden sie im Folgenden unter der Bezeichnung Groupon-Portale behandelt. Es wird sich dabei jedoch nicht ausschliesslich auf das Portal des Anbieters groupon beschranken, bezieht sich der Text auf diesen speziellen ist das Wort groupon kursiv geschrieben. In der Literatur und im Internet findet man das noch relativ junge Phanomen der Groupon-Portale als Couponing oder Gutschein-Networking, sowie als gruppenorietiertes Social Shopping oder Group-Shopping. Diese Bezeichnungen sind jedoch ungenau oder koennen zur Verwechslung fuhren, da sie teilweise andere Formen der Gutscheinvermarktung bezeichnen oder miteinbeziehen. Groupon-Portale als eine Form der Online-Coupons sind nach Bruhn zu den Wirtschaftskommunikationsinstrumenten der Verkaufsfoerderung einzuordnen (vgl.Bruhn, S. 612). Die Groupon-Gutscheine werden wie klassische Online-Coupons im Internet vom Kunden erworben und koennen dann in aller Regel Vorort beim Gutscheinanbieter eingeloest werden. Die Spezifikation der Groupon-Gutscheine liegt erstens darin, dass als Mittler zwischen Verkaufer und Kaufer ein Gutscheinportal zwischengeschaltet ist. Das zweite Merkmal sitzt in der oertlichen Fokussierung des Gutscheins, es handelt sich vornehmlich um lokale Deals. Ausserdem kann der Gutscheins erst gekauft werden und der Deal zustande kommen, wenn eine bestimmten Mindestanzahl an Gutscheinen erworben wird. Am Anfang eines Groupon-Deals steht die Akquise der Unternehmen durch die Portale, sie planen mit Ihnen die gemeinsamen Aktionen, welche den Kunden hohe Rabatte von mindestens 50% (im Falle der Portalbetreiber groupon und dailyDeal) f
Product Identifiers
Publisher
Grin Publishing
ISBN-13
9783656892977
eBay Product ID (ePID)
225791543
Product Key Features
Author
Paula Ner
Publication Name
Sind Groupon-Portale Ein Gewinnbringendes Instrument Der Wirtschaftskommunikation?
Format
Paperback
Language
German
Subject
Marketing
Publication Year
2015
Type
Textbook
Number of Pages
20 Pages
Dimensions
Item Height
254mm
Item Width
178mm
Item Weight
54g
Additional Product Features
Title_Author
Paula Ner
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